Više avionskih linija samo po sebi ne rješava pitanje turističke sezone. Predstavnici turističkog sektora, privrede i aerodroma zato traže da Crna Gora avio-dostupnost snažnije poveže s promocijom destinacije i razvojem aerodromske infrastrukture.
Avionska veza kao dio destinacijske politike
Inicijativa polazi od toga da se avio-dostupnost ne promatra isključivo kao pitanje prijevoza. Ona bi trebala postati dio šire destinacijske politike u kojoj se odluke o povezivanju s tržištima usklađuju s turističkom promocijom i infrastrukturnim razvojem.
Takav pristup mijenja redoslijed pitanja. Nije dovoljno utvrditi postoji li mogućnost uvođenja određene linije, nego i kojem turističkom segmentu ta linija služi, u kojem dijelu godine može stvarati potražnju te kako će Crna Gora na tom tržištu predstaviti svoju ponudu.
Predstavnici turističkog sektora, privrede i aerodroma ocijenili su da avio-dostupnost treba snažnije povezati i s razvojem aerodromske infrastrukture. Međutim, u dostavljenom materijalu nisu navedeni aerodromi, infrastrukturni projekti ni ulaganja na koja se ta ocjena odnosi.
Produženje sezone traži preciznije povezivanje ponude i tržišta
Među ciljevima su otvaranje novih tržišta i produženje turističke sezone. Ta dva cilja izravno su povezana: nova tržišta imaju smisla za cjelogodišnji turizam samo ako postoji dostupnost u razdobljima u kojima destinacija želi povećati promet.
Upravo se tu pokazuje zašto promocija ne može biti odvojena od avio-povezanosti. Promotivna aktivnost na tržištu bez odgovarajuće dostupnosti ima ograničen domet, dok avionska linija bez jasne tržišne podrške ne potvrđuje sama po sebi da će stvoriti dovoljnu turističku potražnju.
Materijal, ipak, ne navodi koja bi nova tržišta Crna Gora trebala otvoriti, postoje li planirane linije niti na koje bi se mjesece produženje sezone odnosilo. Nisu dostavljeni ni podaci o postojećem prometu i sezonalnosti, pa očekivane učinke nije moguće brojčano procijeniti.
Poslovni, zdravstveni, zimski i MICE turizam u fokusu
Poslovni, zdravstveni, zimski i MICE turizam izdvojeni su kao razvojni segmenti. Njihovo navođenje pokazuje namjeru da se ponuda usmjeri i prema motivima putovanja koji nisu vezani samo za uobičajeni dio turističke sezone.
To avio-dostupnosti daje širu ulogu. Poslovni i MICE turizam ovise o mogućnosti planiranja dolazaka prema terminima poslovnih događaja, dok zdravstveni i zimski turizam traže povezivanje prijevoza s konkretnom ponudom destinacije. U dostavljenom izvoru, međutim, nisu navedeni programi, projekti ni nositelji koji bi razvijali te segmente.
Nije potvrđeno ni radi li se o usvojenoj strategiji, službenoj odluci ili zajedničkoj ocjeni sudionika. Materijal ne donosi rokove, proračune, ciljane pokazatelje ni konkretne mjere provedbe.
Koordinacija je postavljena kao cilj, ali plan još nije poznat
Najvažnija poruka inicijative nije jednostavan zahtjev za većim brojem avionskih veza. Naglasak je na tome da se dostupnost, infrastruktura i promocija planiraju zajedno, prema tržištima i turističkim proizvodima koje Crna Gora želi razvijati.
Takav model mogao bi usmjeriti promociju prema razdobljima i segmentima izvan glavne sezone. Ipak, zasad nije moguće potvrditi kako bi koordinacija izgledala u praksi. Nisu poznati prioriteti predstavnika turističkog sektora, privrede i aerodroma, a u materijalu nema stavova aviokompanija, lokalnih zajednica, putnika ni nadležnih državnih institucija.
Smjer je postavljen: avionske veze trebale bi pratiti turističke ciljeve, a promocija i infrastruktura podržati tržišta koja mogu donijeti promet izvan uobičajene sezone. Bez konkretnih linija, ulaganja, rokova i mjerljivih ciljeva, to je za sada razvojna namjera, a ne potvrđen operativni plan.
