WTTC je prognozu rasta europskog sektora putovanja i turizma u 2026. smanjio s 3,6 na 3,1 posto. Snižena su i očekivanja za međunarodnu turističku potrošnju, premda Europa i dalje treba rasti brže nego prošle godine i iznad predviđenog globalnog prosjeka.
Prognoza smanjena za pola postotnog boda
Na otvaranju 26. Globalnog summita na Malti Svjetsko vijeće za putovanja i turizam objavilo je da u 2026. očekuje rast europskog sektora putovanja i turizma od 3,1 posto. U 2025. rast je iznosio 2,6 posto.
Nova procjena zato ne govori o padu europskog turizma. Naprotiv, predviđa se nešto brži rast nego prethodne godine, kao i bolji rezultat od globalnog sektora, za koji WTTC prognozira rast od 2,5 posto. Promijenila se, međutim, procjena snage tog zamaha.
U svibnju 2026. WTTC je očekivao da će europski sektor porasti za 3,6 posto. Nova prognoza niža je za 0,5 postotnih bodova. Još je izraženija revizija međunarodne turističke potrošnje: očekivani rast smanjen je sa 7,1 na 5,8 posto, odnosno za 1,3 postotna boda.
Zašto je WTTC smanjio očekivanja?
Dostavljeni materijal ne navodi razloge zbog kojih je WTTC između svibnja i listopada snizio prognoze. Svako povezivanje revizije s određenim gospodarskim, političkim ili tržišnim okolnostima zato bi bilo nagađanje.
Ono što brojke potvrđuju jest oprezniji pogled na 2026. nego prije nekoliko mjeseci. Turistička aktivnost trebala bi nastaviti rasti, ali ne stopom koja se očekivala u svibnju. Ta je razlika bitna za sektor koji podržava približno jedno od deset radnih mjesta u Europi.
Međunarodna potrošnja ostaje najbrže rastući pokazatelj
WTTC očekuje da će međunarodna turistička potrošnja u Europi u 2026. porasti za 5,8 posto. Za potrošnju na slobodna putovanja prognoziran je rast od 3,1 posto, dok bi potrošnja na poslovna putovanja trebala biti veća za 4,2 posto.
Te stope ne mjere istu pojavu. Rast cjelokupnog sektora, međunarodna turistička potrošnja te potrošnja na slobodna i poslovna putovanja zasebni su pokazatelji. Upravo zato viša stopa međunarodne potrošnje ne znači da će cijeli europski turistički sektor rasti istim tempom.
Eurostat bilježi umjeren rast noćenja
Zasebnu sliku fizičkog turističkog prometa daju podaci Eurostata. U turističkom smještaju u Europskoj uniji tijekom prve polovice 2026. ostvareno je 1,3 milijarde noćenja, 1,7 posto više nego u istom razdoblju 2025.
Taj se rast ne može izravno uspoređivati s WTTC-ovom prognozom od 3,1 posto. Eurostat prati broj noćenja u turističkom smještaju, dok WTTC procjenjuje rast sektora putovanja i turizma. Podaci ipak vode prema sličnoj široj ocjeni: turistička aktivnost raste, ali zasad bez pokazatelja izrazito snažnog ubrzanja.
Velik sektor i mala odstupanja imaju težinu
Gloria Guevara navela je da je globalni doprinos putovanja i turizma gospodarstvu u 2025. iznosio 11,6 bilijuna američkih dolara, odnosno 9,8 posto svjetskog BDP-a. Sektor je pritom podržavao 366 milijuna radnih mjesta.
Njegova gospodarska važnost posebno je vidljiva na Malti, domaćinu WTTC-ova summita. Prema prognozi Vijeća, putovanja i turizam trebali bi u 2026. malteškom gospodarstvu pridonijeti s 4,9 milijardi američkih dolara, što odgovara udjelu od 16,9 posto BDP-a, te podržavati 72.200 radnih mjesta.
U takvom sektoru revizija od pola postotnog boda nije samo statistička korekcija. Ona mijenja okvir u kojem turističke kompanije, destinacije i javni sektor procjenjuju potražnju i gospodarski doprinos turizma, iako sama po sebi ne označava preokret prema padu.
Nova prognoza donosi dvostruku poruku: europski turizam u 2026. trebao bi rasti brže nego 2025. i iznad globalnog prosjeka, ali slabije nego što je WTTC predviđao u svibnju. Razlog smanjenja očekivanja u dostavljenom materijalu nije potvrđen; potvrđen je samo umjereniji tempo rasta.